【LP改善】ボタン文言で結果が大きく変わる！CTAコピーの重要性を学ぶ

ブログ制作や広告運用で、「ボタンの文言を変えるだけで反応が変わる」という話は聞いたことがあるかもしれませんね。

今回は、そんな CTA（コール・トゥ・アクション） の文言に関する重要なポイントを具体例を交えながら解説していきます。

CTAとは？初心者向けに簡単に解説

まず「CTA」という言葉に馴染みがない方のために、簡単に説明しましょう。
CTAとは、「Call to Action」の略で、ユーザーに具体的な行動を促すためのメッセージ を指します。
例えば、以下のようなものです。

これらはボタンやリンクの中に記載され、ユーザーが次に何をすればよいのかを示すものです。

実際の事例をもとに話を進めましょう。
あるランディングページでは、以下の2種類のボタン文言が使われました。

どちらの文言がより効果的だったと思いますか？
答えは**A案「カートに入れる」**でした！結果はなんと、36%の改善が見られました。

初心者の方でも気になるのは、「なぜ『カートに入れる』が優れているのか」という点でしょう。
ここでは、考えられる理由を分かりやすく解説します。

「購入する」といった表現は、ユーザーにとって決断が重く感じられることがあります。
しかし、「カートに入れる」とすることで、次のステップへの敷居が低くなります。
「とりあえず入れておこう」と思わせる効果があるのです。

多くの人がAmazonなどのECサイトで「カートに入れる」という文言に慣れ親しんでいます。
そのため、この表現はユーザーにとって自然に感じられ、安心感を与えます。

では、CTAを改善する際にどんなポイントに気をつければよいのでしょうか？
以下の3つが基本です。

ユーザーが次に何をするべきかを具体的に伝えることが重要です。
例えば、「ダウンロードする」や「無料で試す」など、動詞を使うことで行動を明確に示します。

ユーザーが得られる結果やメリットを強調しましょう。例えば：

こうした言葉があると、ユーザーは「これを押せば自分にどんな良いことがあるのか」をイメージしやすくなります。

「今すぐ」や「たった10秒で」など、行動の結果をすぐに得られることを伝えると、ユーザーの反応率が上がります。

ボタン文言は、ランディングページで最も重要な要素の一つです。
なぜなら、どれだけ素晴らしいページを作っても、CTAボタンをクリックしてもらえなければ次のアクションに繋がらないからです。

例えば、以下のような文言を試してみると、ユーザーの反応が変わる可能性があります。

これらはすべて、ベネフィットを明確に伝え、行動を促す言葉です。

最後に、CTA文言の改善で重要なポイントは、「テストを重ねること」です。
一度決めた文言が必ずしも最適とは限りません。
以下のようなパターンを試してみましょう。

テスト結果を分析し、最も成果が出る文言を見つけることが成功への鍵です。

皆さんでも、今回お伝えしたような簡単な改善で大きな成果を得ることができます。

CTAボタンの文言を見直すだけで、コンバージョン率が大幅に向上する可能性があるのです。
「どんな言葉がユーザーに響くのか？」を考え、テストを重ねながら改善していきましょう。
これが、成果を出すための第一歩です。

初心者でも取り組めるCTAコピーの改善、ぜひ実践してみてください！
もし分からない点や相談があれば、コメントで教えてくださいね。